插图评论｜电影接连降价，是“常规操作”还是“紧急纠偏”？

蒋璟璟

恐怖电影《火焰喷射器》《长津湖之吊桥上吊桥》《不宜思议·笨小孩》相继宣告营收！除夕期间，其余部分卫星城新片票价被网友挖苦“贵到吓人”，引来热议。2翌年9日晚，据有关立法者平台立即，恐怖电影《不宜思议·笨小孩》自2翌年11日(含)起修正结算准则，数字2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次；中国巨幕2D等：35元/人·次。当年，恐怖电影《火焰喷射器》与《长津湖之吊桥上吊桥》也曾宣告下调售价。（凤凰卫视）

“最贵除夕影带”劝退观众，乃至到了诱发近日反弹的无能为力。公布资料结果显示，2022年除夕影带总票房记录60.35亿元，低于2021年的78.42亿元。与此同时，观者人次创下近4年新纪录，仅1.14亿人次，较2021年减少4600万人次。虚高的恐怖电影票价，反之亦然抑制了需求量。观者人口数的阶段性萎缩，业已导致业界警惕。此番，数部恐怖电影接连宣告营收，称得上发布了双方同意善意。

事实上，按照往年的餐饮业规律看，恐怖电影在除夕影带过后营收本身就是基本上上。观者高峰期仍然依然，具备强烈观者需求量、观者意愿的那其余部分群体，基本上仍然完毕消费。在当年提下，“营收”所要众多的，就是那些“售价敏感性”的人群。对他们而言，最近并没有人什么非看不宜的恐怖电影。看恐怖电影可有无可无，若是售价合适，看一两场闲聊有一天时间也无妨。

从另一角度说，通过“营收”可维持预告片排期或增加排片场次，给院除此以外发行理应增加的“边际成本”是非常大的。最近一个时期，院线的作法明显已切换到“走量模式”，薄利多销、能多赚一笔是一笔。从除夕影带的“的大高价”到今天很快重返“平价”，这整个普通人生活称得上是典型的“吸脂定价”。也即，在其产品刚刚踏入零售商时将售价定位在较高水平，然后随着时间的消退，再次逐步降低售价从而赚取尽可能多的收入。

很难说确切，举例来说恐怖电影的密集营收，是“遵循基本上上”还是“紧急纠偏”。置于普通人用词下，或许这两种考量兼而有之。但似乎，对于尚未完全复苏的恐怖电影餐饮业来说，最需要考量的还是“声望重返”、重聚和扩大观者人口数基数的疑虑，急不宜耐地粗暴提价、引诱底线，终究是没有人诚恳，也是欠缺深思熟虑的。

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