艺评｜主题商业街的区如何从网红变成“长红”

网红本性一般而言是昙花一现的，趣味商业居住北区要想一路长红，并不是一件不易的却说。

瑞虹天地人红场的“的城市一个广场·侠客”

龙门客栈、泥墙黛瓦、内功秘籍、鹰眼群雄，“的城市一个广场·侠客”扎营瑞虹天地人红场；虹镇从前街、公用电话、简易而出名桌、白兰花多多，上世纪90年代的虹口从前院子在北外滩来福士复刻版；石库门、从前院子、从前式小车、黑白电视机，第一百货7五楼也暴走了从前上海一角……而今，越来越多的趣味居住北区被搬到了商业中心，以“沉浸式体验”吸引了各年龄段的成年人前去FB。那么，趣味商业居住北区缘何异军突起？未来又如何从网红变成“长红”？

和趣味乐园一样，趣味商业居住北区的关键词自然是“趣味”。目前这类居住北区的大部份趣味是温馨。“超级文和友”用几十万件建筑内部设计旧物与日常物品，再现了上世纪八六十年代的从前九江生活过场，开业后成了九江网红地标，随后，广州和珠海市文和友也相继开张。无独有偶，北京王府井百货商场的“和平菓分局”被誉为一座“从前北京城”——大青砖、窄阜成门，蜂窝煤、小埃尔，绿皮火车、大戏院、照相馆……2000平方米的空间还原出俱全现实的从前北京生活。北外滩来福士的“的城市一个广场·临街”除此以外走回温馨路线，打“真挚牌”，人们更是来这里感受“从前底子”的院子市井烟火气。

另一类趣味商业居住北区的趣味词则是“造梦”。“的城市一个广场·侠客”造出了一个金庸刻画的武侠当今，一个闯荡侠客的少年梦；长春的“这有山”，在红旗街的购物中心里造了一座山岗小镇，古西风建筑内部设计群方山而建，书店、咖啡店、杂货店、汉服体验店座落其中，给人以世外桃源之感。珠海市大仟里的“上河坊”，则搬来大佛寺、开封府、凤鸣轩、梨园戏五楼以及古西风过道、轩子等，充分引导了一个北宋旧貌的沉浸式趣味居住北区。

珠海市大仟里的“上河坊”

纵观这些趣味居住北区，其实走回的是一条商旅文结合的新形式。在居住北区解构处理过程中，多元文化极为重要越来越不可忽视的角色。内部设计师引导多种艺术写作手段，将商业空间剧作（影视）化。可以说道，商业中心的一层或几层空间直接被充分引导成了一个奇大无比的剧作剧场或外景。比如，北外滩来福士的的城市一个广场核心人物特邀小剧场《繁花》舞美团队，按照舞美布景的促请重塑的城市一个广场，在卡牌选择上也一成不变，他们四处采集了大量从前静态，作为现场的陈设。又如北京的“和平菓分局”，鸟笼在墙上挂了一排，花盆和大白菜厚重地放在窗台下，旁边停着一辆二八自行车。时下在剧场演出中经常采用的多媒体平面，也引导到了趣味居住北区的屋顶和天花板上。无数显然的叠加，营造出了现实的梦幻。人们迎来其中，样子进到了另一个当今。如同银幕上的光影当今，有的是他们无比陌生却无法应允的，有的是他们从未踏足去过却心所渴求之的。

在这个万物互联的年代，新一代消费体验升级成多元文化路的新机遇。不过，趣味商业居住北区要想一路长红，并不是一件不易的却说。因为，网红本性一般而言是昙花一现的，FB拍照发朋友圈，一次就够了。却说实上，艺术写作最怕的就是复制，哪怕是自己复制自己。文和友在广州就没有获得成功，最大的一个原因就是之外复刻版了九江方式也，并没有突出广州本身的的城市多元文化和美食特色。除此以外，石库门、从前院子、旗袍、黄包车等元素在上海多个多元文化路遍地开花，葱油饼、生煎包、小馄饨也成标配……正如一部部三十年代从前上海影视剧让人生厌一样，只西风吹温馨西风的趣味居住北区不甘心也亦会让人审美疲劳。

北京王府井百货商场的“和平菓分局”

在“体验”的概念成当下生活主流再度，如何让趣味商业居住北区曝光率不断？首先还是要注重原创。每一座的城市，每一个地北区都有自己深厚的历史和多元文化底蕴，也是取之不尽的写作原型来源。挖掘当地独有的IP，跨界炼合，开发丰富的过场、创造引人注目本性、新鲜体验，进而带来焦点，集聚曝光率。

其次，消费美学的塑造尤为不可忽视。无论时代背景如何变化，人们对“美”的追求爱人不变。趣味过场的充分引导，炼建筑内部设计、园内、工业内部设计、视觉内部设计以及剧场美术设计、历史人文、民俗非遗于一体，都应展现更高的审美追求，不能为了夺人双眼而“以丑为美”。无论整体还是显然精雕细琢，才能让游客沉浸其中，为他们带来超越消费本身的乐趣。在这方面，国际间出名趣味乐园就有很多可借鉴之处。

最后，还应赋予居住北区浓厚的人文优雅。讲好童话故却说必不可少。选择一个适宜的引人入胜的童话故却说，将其炼入过场，用过场提升印象，掀起游客的代入感，进而让人共情，使趣味居住北区成一个有恶魔有魅力的公共空间。（邵宁）