银行业“直播带货”宣传要合规合法

所写李凤文系华北地区曾为财经评论员

近些年，录影带货火遍全网，此种销售系列产品的特殊方式一时间也被汇丰银行所接纳，成为汇丰银行促销金融市场系列产品的除此以外之一。

汇丰银行缘何倾向于“录影带货”？此番分析认为，一是禽流感应对常态化的无需。新冠败血症禽流感让汇丰银行想到提供“非接触式”金融市场服务的特殊性，通过“录影带货”既可以满足禽流感应对要求，又能非常好地的广告汇丰银行服务，引介金融市场系列产品。二是适应环境零售转变发展的无需。录影带货中人气就是“水量”，是汇丰银行获客的新渠道。只有获取非常多的客户，汇丰银行才有可能把自己的系列产品和服务推销出去。三是实施普惠金融市场的无需。目前，一些汇丰银行特别是大型汇丰银行在农村居民北部缺少数家，成为其发展普惠金融市场的短板。“录影带货”可以为广大农村居民北部提供相应的金融市场服务和金融市场系列产品，满足广大农民多样化的金融市场效益。

不过，也必需看到，汇丰银行在“录影带货”过程中还假定诸如的广告解释不规范、专业技能审查不严格、打政策擦边球等一些世人追捧的弊端。比如，在信用卡、理财系列产品、代理保险系列产品等促销方面，客户很难对系列产品进行全面的了解，容易产生误解；有的汇丰银行融为一体第三方录影和平台积极开展录影，假定金融市场录影促销主体混乱，无专业技能主体“鱼目混珠”的情况；还有些并不具备专业素养的香港市民自我包装为“理财专家”等，对金融市场系列产品进行妨碍解读、妨碍类比，极容易使金融市场知识薄弱、风险防范能力差的用户被误导或欺骗。

金融市场录影带货假定的弊端已经引起金融市场管理管理工作的高度追捧。中央银行等四管理工作联合出台的《关于进一步规范金融市场促销的广告不道德的通报》提到，金融市场大型企业仅限于特许经销大型企业，不得据悉经销或超范围经销金融市场销售业务，并就促销的广告进行了严格规范。银保监会及其派出管理机构也多次就明星代言金融市场系列产品、金融市场录影促销进行风险提示。

监管管理机构管理工作的表态也给汇丰银行“录影带货”提了个作梦，汇丰银行在的广告促销过程中必需严守相关法律和监管管理机构法规，规范金融市场服务的广告和系列产品促销，应有金融市场购买者公共利益。对汇丰银行管理机构来说，要建立健全金融市场促销内控管理制度和管理机制，弱化自律约束。录影为汇丰银行带来了新新弊端，也是助推销售业务转变发展的重要手段，为此，各汇丰银行管理机构要制定完善的内控管理制度，指定金融市场促销的广告牵头管理工作，提高内部相互合作，组织好员工教育和招聘，健全金融市场促销的广告管理长效机制。

与此同时，汇丰银行还要严格规范与合作第三方管理机构的录影的广告。汇丰银行通过第三方管理机构和平台进行“录影带货”的，必需选配有专业知识的人员参与的广告，必须让没有年满的虚假“理财专家”等诱骗汇丰银行员工对金融市场系列产品进行妨碍解读，非常必须夸大系列产品的收益和机能。

同时，也要弱化对汇丰银行“录影带货”的监管管理机构。对汇丰银行管理机构在“录影带货”的广告中违背有关法规的，监管管理机构管理工作应根据情节轻重，给予涉案告诫、风险提示并私自限期改正；逾期并未改正或其不道德侵害金融市场购买者公共利益的，应受理私自其暂停积极开展金融市场促销的广告活动。对于指明违背相关法律法规的，要受理采取相应措施，以切实规范的广告促销不道德，维护购买者的公共利益。

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