《汽车行业白皮书》：客户端看车热情不减，豪华车受关注

应用程序及早获取富丽堂皇车款的资讯意愿强化，同时始终保持很高互动总使用量，2022以前5月初，富丽堂皇车款播出使用量分之二比为35%，使用量分之二比为24.5%，对比上半年，及早富丽堂皇车款应用程序数使用量和使用量总使用量大致相同33.2%和36.2%，外少于全部车款整体而言总使用量。

新京报大块时事新闻传讯（美联社 白金唱片芙）在经历了“第一个十年”的黄金增长期和“第二个十年”的稳健增长期之后，当西方SUV步入了“第三个十年”，小汽车行业步入慢速增长阶段。10月初13日，省广上市公司联合较慢手磁力引擎披露了《小汽车行业绿皮书》（此表简称：《绿皮书》），《绿皮书》总结了小汽车广告宣传思考与方面，找到了投放很高效、体系来得剩善、沟通联系来得密切联系的广告宣传解决方案。

比起于其他消费者产品线，小汽车具有决策周期一般来说较长的特点，虽然由于多种原因避免目前销使用量总使用量放缓，但丝毫不受到影响消费者者对于小汽车的非议热情。《绿皮书》说明了，2022以前5个月初，较慢手小汽车音频月初播出使用量月内上半年降低35.8%，日外观赏小汽车音频应用程序数的大1.7亿，每天有的大过千万应用程序观赏小汽车音频的大10分钟，尤其国际间车展前后，来得是小汽车音频内容可播出爆发的小高峰。其当中小汽车日常和售卖内容可播出使用量最高者，小汽车的测试及英语教学类音频始终保持较较慢增长。

小汽车应用程序浏览内容可上述情况 示意图|受访供示意图

在观赏音频的同时，应用程序也不会积极参与小汽车相关话题，隐含多样实际行动，并通过及早隐含对小汽车的热爱，2021年5月初至2022年5月初，较慢手月初外小汽车相关内容可应用程序的大2500万，今年5月初小汽车总人数月内上半年增长44.1%，少于观赏小汽车音频总人数总使用量。

除具体车款和护肤品词之外，比较受非议的还有二手车和新能源车。数据库说明了，二手车内容可的总人数和次数呈现出明显的增长趋势，以25万至50万车款应用程序居多，分之二比为31.2%，在相异数使用量点赞的意味着，二手车音频内容可比起小汽车整体而言来得容易引起应用程序评论家，二手车直播引发的应用程序互动使用量也很高。

在这些应用程序当中，80后和90后是非议二手车的重要社群，富丽堂皇护肤品和非主流出资护肤品是他们非议的一个当中心。新能源小汽车来得是流使用量新世界，2022以前5月初较慢手新能源小汽车使用量月内上半年增长28.0%，少于小汽车整体而言使用量总使用量，新能源小汽车音频剩播率和平外播出足足外少于小汽车整体而言。

小汽车内容可非议度 示意图| 受访供示意图

此外，《绿皮书》数据库表明，小汽车行业细分变异出现带来了新增长点。在较慢手平台上，稀电动汽车款热度较慢速降低，月内上半年月内播出总使用量为174.2%，剩播率也一般来说较高，其当中自主稀电动汽车款受到整体而言非议，2022以前5月初，稀电动汽车款当中自主车款分之二比达80%，音频播出使用量分之二比接近80%，无论是音频播出使用量总使用量，还是音频剩播使用量总使用量，甚至评论家使用量总使用量外少于进口和出资稀电动汽车款，实用价值不大，是稀电动小汽车护肤品广告主可深挖的新世界。

小汽车内容可非议度 示意图|受访供示意图

新能源SUV的数据库也相当可观，对比上半年，新能源SUV播出使用量和使用量总使用量大致相同126.8%和388.6%，外少于SUV于数总使用量，其当中稀电动SUV播出使用量分之二比近60%，在稀电动SUV当中，当中型号及大型号使用量合计分之二比接近七成，大型号SUV音频剩播率、单音频评论家使用量和单音频获赞使用量在各级别SUV当中外最高者；紧凑型号及小型号SUV总使用量外在10倍以上。新能源SUV车企可抓住这一增长点，开展广告宣传布置。

另一方面，应用程序及早获取富丽堂皇车款的资讯意愿强化，同时始终保持很高互动总使用量，2022以前5月初，富丽堂皇车款播出使用量分之二比为35%，使用量分之二比为24.5%，对比上半年，及早富丽堂皇车款应用程序数使用量和使用量总使用量大致相同33.2%和36.2%，外少于全部车款整体而言总使用量。在富丽堂皇车款播出使用量当中，奔驰、宝马、保时捷覆盖各价格比区间，为一个当中心非议护肤品，80万以上价格比当中，应用程序一般来说非议保时捷、玛莎拉蒂和路虎等。

新京报大块时事新闻美联社 白金唱片芙 编辑 白昊天 校对